Mężczyźni, podobnie jak i kobiety, potrzebują dla siebie kilku niezbędnych kosmetyków. Jest ich, oczywiście, znacznie mniej, niż kobiecych, bo nie ma przyborów do malowania, jednak niezbędnych kilka pozycji powinno znaleźć się w kosmetyczce każdego mężczyzny.

Na pierwszym miejscu znajdzie się antyperspirant. Mężczyźni pocą się znacznie bardziej niż kobiety, a więc potrzebują innego rodzaju dezodorantów. Dodatkowo mężczyźni potrzebują przyborów do golenia się, innych szamponów do włosów, często także innych mydeł. Skóra mężczyzny ma zupełnie inne właściwości, niż skóra kobiety, dlatego większość kosmetyków kobiecych nie działa na mężczyzn i odwrotnie. Można to łatwo zauważyć, kiedy kupuje się kosmetyki z jednej linii. Zazwyczaj każdy kosmetyk ma opcję dla kobiet i mężczyzn. Różnią się nie tylko zapachem, ale i składem i właściwościami. W ten sposób producenci zapewniają sobie szerszą klientelę, a konsumenci mogą spokojnie używać kosmetyków. I o to chodzi w biznesie. Aby konsumenci byli zadowoleni, a producenci wyszli na swoje.